Der Global Player Hasbro sortiert sich neu: Im Laufe des zweiten Halbjahres 2008 verlieren zahlreiche Kinderspiele das MB-Logo, das durch die Marke Playskool ersetzt wird. Die Marke MB wird es jedoch weiter geben.
Klarere Trennung
Hasbro, unter Spielern vor allem mit seinen Marken Parker und MB bekannt, definiert seine Marke Playskool fogendermaßen: "Playskool - Spielzeug, das Ihr Kind begleitet ! Fördern Sie die Entwicklung Ihres Kindes mit Playskool-Produkten. Ihr Kind lernt spielend und bildet dabei seine sensorischen, motorischen und geistigen Fähigkeiten aus."
Gestützt auf diverse Studien, will Hasbro mit einer neuen Unter- bzw. Einteilung im Kinderspiel mehr Klarheit schafffen. Grob gesagt werden die Brettspiele weiter unter MB laufen, während die Grenzgänger zwischen Spielzeug und Spielen der für die jüngere Zielgruppe (Vorschule) gedachten Marke Playskool zugeordnet. Gegenüber dem Konsumenten soll die Bruchlinie beim Schuleintrittsalter verlaufen.
Der Übergang wird schleichend vor sich gehen. So kommen neue Aktionsspiele bereits mit dem Playskool-Logo auf den Markt, das wird ab Juli der Fall sein. Bestehende Spiele, die von der Änderung betroffen sind, folgen sukzessive, wenn Neuauflagen anstehen.
Ähnliche Bereinigungen in dem allein auf dem deutschprachigen Markt rund 30 Marken umfassenden Hasbro-Sortiment hat es schon öfters gegeben. Playskool ist auch nicht unbekannt, sondern hatte auch bei uns vor etwa zehn, 15 Jahren eine starke Akzeptanz.
Siehe auch Neuheiten 2008: Umzüge beleben das Geschäft
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