In-Game-Werbung wirkt

In der Schweiz wurde wissenschaftlich untersucht, wie Werbung in Videospielen wirkt. Die Ergebnisse überraschen.

Der Schweizer Marketing-Spezialist AdLINK Media hat in Zusammenarbeit mit der Universität Zürich, Coca-Cola und der Agentur MediaCom die Wirksamkeit von In-Game-Werbung getestet. Im Zuge des Tests wurde ein wissenschaftliches Experiment durchgeführt, bei dem über 100 Personen eine bestimmte mit Werbebotschaften versehene Strecke eines Rennspiels absolvierten. Anschließend wurde nach der Erinnerung und Bewertung der geschalteten Werbung gefragt.

"Rund 50 Prozent erinnerten sich ungestützt daran, welche Werbung im Spiel gezeigt wurde. Das ist ein äußerst positives Ergebnis, das die Wirksamkeit von In-Game-Advertising bestätigt", stellt Camille Zimmermann, Head of Business Development bei AdLINK Media Schweiz fest. Ziel des durchgeführten Tests sei vor allem das Ableiten von Handlungsanweisungen für einen effizienten Einsatz der neuen Werbeform.

"Ich hätte mir ein derart positives Ergebnis nicht erwartet. Es überzeugt umso mehr, dass bei einem Auto-Rennspiel die Werte betreffend Markenerinnerung so hoch ausfallen, selbst wenn die Gamer mit virtueller Höchstgeschwindigkeit an den Billboards und Werbebanden vorbeirauschen", betont Zimmermann. Durch den Test habe man einige interessante Erkenntnisse gewonnen, die nun mit Spieleherstellern und globalen Partnern geteilt würden. "Ich bin absolut davon überzeugt, dass In-Game-Werbung in Zukunft eine sehr bedeutende Rolle spielen wird. Derzeit befinden wir uns in diesem Bereich allerdings erst am Anfang", erläutert Zimmermann.