Der weltweit tätige Spielzeughandelskonzern Toys R Us liest aus dem Kaufverhalten seiner Kunden vier Trends fürs Weihnachtsgeschäft heraus. Und hat natürlich im Marketing-Sprech schöne Namen dafür.
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| Annähernd 1500 Mal über die Welt verteilt: Die Läden von Toys R Us.
Bild: Toys R Us |
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| Geschäftsgründung USA: 1948 Gründer: Charles Lazarus Geschäftsgründung Zentraleuropa: 17.11.1986 Märkte weltweit: 1472 Märkte Deutschland: 58 Märkte Österreich: 13 Märkte Schweiz: 6 |
1. Trend: Retro Rewind
Vielleicht sehnen sich Eltern zurück in eine Zeit, in der alles einfacher zu sein schien. Tatsache ist, dass Eltern zurzeit vermehrt Spielwaren kaufen, die sie selbst als Kinder schon geliebt haben. Dabei ist es egal, ob es tatsächlich das Original ist oder eine modernisierte Ausgabe des alten Klassikers – viele Spielwaren von Vorgestern sind zurück in den Regalen und erfreuen eine neue Kindergeneration. Zum Beispiel lieblich duftende Puppen oder Kettcar & Co. Toys R Us-Befund: "Nostalgische Spielwaren verkörpern echte Geborgenheit."2. Trend: Designed by me!
"Immer mehr Erwachsene entdecken ihre kreative Ader", stellt die Handelskette fest. Ein wachsendes Sortiment an Spielwaren und Kreativprodukten fördere "die Phantasie, Originalität und Individualität der Kinder von Heute".3. Trend: Tiny Treasures, Teeny Prices
"Winzige Spielwaren sorgen für Riesenspaß zu kleinen Preisen und sind damit einer der vorherrschenden Trends diesen Jahres", erklärt Toys R Us. Der gegenwärtige Fokus auf kostengünstige Alternativen habe diesen Trend sicherlich beeinflusst, aber auch die Kinder sehen in den Minispielzeugen ein absolutes Must-Have. Die Preisschwelle sieht Toys R US – in den USA – bei 12 Dollar für die "winzigen Schätze". Als Beispiel werden die Hexbug-Insekten genannt. Die Microroboter laufen dank ihrem Mini-Vibrationsmotor über den Boden oder über den Tisch und sehen dabei echt lebendig aus. Die Käfer können sich selbständig vom Rücken auf die Beine drehen und sogar durch einen Irrgarten navigieren. Außerdem halte der Hype um Bakugan-Spielelemente an.4. Trend: Investing in the Future
Auch wenn Eltern ihre Ausgaben für sich selbst einschränken, so investieren sie gerne in Spielwaren, von denen sie glauben, dass sie für die zukünftige Entwicklung ihrer Kinder förderlich sind, berichtet Toys R Us: "Diese Produkte helfen beim Lernen, ermutigen angehende Architekten, entdecken musikalische Talente und entwickeln erstes Computerwissen. Mit Preisen ab 79,99 $ sind diese Spielwaren eine langfristige Investition in die Zukunft." Favoriten Lernsysteme von LeapFrog oder Konstruktionsspielzeug von Lego.
Toys R US sieht sich als "Autorität"
"Mit zahlreichen Geschäften in 34 Ländern rund um den Globus haben wir einen einzigartigen Einblick in die jüngsten Verbrauchertrends weltweit und sind damit ,die' Autorität für künftige Entwicklungen im Spielwarensektor", erklärt Karen Dodge, Senior Vice President, Chief Merchandising Officer von Toys R Us USA: "Die vier Haupttrends, die wir in diesem Jahr beobachten konnten, spiegeln sowohl die jüngsten Entwicklungen wider als auch den immerwährenden Wunsch der Eltern nach hochwertigen Spielwaren mit pädagogischem Wert."Auch wenn Toys R Us sich auf globale Beobachtungen stützt, so beziehen sich die genannten Produktbeispiele vor allem auf den amerikanischen Markt und sind unter Umständen in Europa (noch) gar nicht oder unter anderem Namen erhältlich.
Lesen Sie dazu auch den Kommentar "Spirale der Begierlichkeit"
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