MARKETING. Vor allem bei Lebensmittelketten sind seit einiger Zeit Sammelaktionen trendy und befriedigen auch spieltypische Elemente. Ein großer Konzern ist noch einen Schritt weiter gegangen, und lässt seine Kunden das Material für ein bekanntes Brettspiel sammeln.
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Migros, Hasbro und WWF kooperieren mit dem Brett- und Sammelspiel Quizmania, das auf Trivial Pursuit basiert. Bilder: Migors |
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Auffallend viele wilde Tiere tummeln sich neuerdings in den Kinderzimmern. Löwe & Co. sind das Lieblingsobjekt einer neuen Marketingwelle, die über die großen Lebensmittelketten schwappt. Das Prinzip: Pro bestimmter Einkaufssumme gibt es ein Säckchen mit Tierbildern, die in ein Album geklebt werden. In Österreich machten es beispielsweise die beiden größten Lebensmittelketten Spar und Billa in den vergangenen Monaten so, und die Schweizer Migros ließ ihre Kunden letzten Herbst Sticker mit Meerestieren sammeln.
Eigene Trivial Pursuit-Ausgabe
Jetzt geht die Migros noch einen Schritt weiter: Gemeinsam mit Hasbro und dem WWF wurde eine eigene Ausgabe von Trivial Pursuit lanciert: Quizmania. Geschickt werden dabei die Elemente der Sammelkartenspiele und des klassischen Brettspielquiz zum gemeinsamen Marketing verbunden.
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Migros-Sammelpackung, in der Schweiz Sachet genannt. |
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Pro 20 Franken Einkauf gibt es ein Sachet, wie die Schweizer das nennen, was im Branchenjargon Booster Pack heißt. Jedes Tütchen enthält fünf Quizkarten. Statt Album gibt es folgerichtig eine eigene Trivial Pursuit-Packung mit Spielbrett, Würfel, Wissensspeicher und 36 Wissensecken sowie als Sammelbasis 20 Quizkarten. Der Preis von 9,80 Franken, umgerechnet rund 7,50 Euro für das als "Kompaktspiel" bezeichnete Produkt ist angesichts des Hasbro-Qualitätsstandards durchaus gerechetfertigt.
Das Ganze hat auch noch einen karitativen Anstrich: Pro Spiel geht ein Franken an den WWF. Die Migros nennt keine Stückzahlen, erwartet aber nach eigenen Angaben ein Spendenergebnis in der Größenordnung der Meerestier-Bildchenaktion vom Vorjahr. Damals wurden 527.000 Stickeralben verkauft und ebenfalls je ein Franken des Erlöses dem WWF zur Verfügung gestellt.
Der Inhalt von Quizmania ist ganz auf die Naturschutzorganisation zugeschnitten. Die Wissenskategorien sind Klima, Wald & Tiere, Gebirge, Meer, Mensch und Ernährung.
Geballte Marketingpower
Für den Erfolg der Aktion wirft der größte Einzelhandelskonzern der Schweiz seine gesamte Marketingpower in die Waagschale. Unübersehbare Werbeplakate etc. in seinen Filialen, Restaurants und dazugehörenden Sport-, Möbel-, Elektronik- und Baumarktketten, eine eigene Webseite mit Onlinespielmöglichkeit, Gewinnspiele, eine Roadshow mit einem lebensgroßen Spielbrett, und organisierten Tauschbörsen. Denn Sammeln und Tauschen, das sind Standardelemente des Spiels, und gehören natürlich auch bei Quizmania dazu.
Der WWF ist übrigens eine der Organisationen, die immer wieder das Spielen zur Umsetzung seiner Ziele einsetzt. Mit Kosmos gab es von 2009 bis in dieses Jahr eine kleine Reihe WWF Naturquiz, der Schweizer WWF brachte 2007 mit Carlit das WWF-Wild Life Spiel und im Jahr darauf das Brettspiel Vivalpina heraus.
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